Soft Power & Mode Durable

Cette question est très complexe car la mode est souvent assimilée à un système de consommation frénétique et déréglé. C’est peut-être là que la distinction entre les termes mode et vêtement est intéressante à faire. Il y a une différence fondamentale entre le vêtement et la mode, dans la mesure où nous avons tous besoin de nous vêtir alors que la mode est basée sur un désir de nouveauté continue qui entraine par définition une sorte d’obsolescence planifiée se traduisant par une consommation effrénée et permanente.

L’ensemble du système de la mode qui existe aujourd’hui est en train de s’effriter par endroit, de transmuter et de se réinventer. Je pense que nous allons vers des choses vraiment très différentes. Je le constate auprès des jeunes auxquels j’ai pu enseigné aux Arts décoratifs ou à l’Institut français de la mode. Ces derniers s’interrogent énormément sur ces sujets, rejettent certaines choses notamment les schémas imposés par le système.

“ Par essence, la mode est donc faite pour se renouveler en permanence et engendrer de nouveaux désirs qui résonnent avec l’air du temps. ”

Devrait-on Exclure la Fast Fashion ?

En même temps, doit-on rejeter la fast fashion ? Pourquoi certains auraient le droit de porter de la mode et d’autres non ?

Ce sont des questions assez complexes auxquelles la nouvelle génération de créatifs a envie de réfléchir, ce qui n’était pas du tout le cas il y a de cela dix ans. Si ce système existe c’est parce que, historiquement, la mode est marquée par certains éléments qu’il faut avoir en tête. Elle est marquée par cette structure pyramidale portée par un certain nombre de personnalités créatives et bénéficiant, de par leur vie et leurs rencontres, d’un équilibre entre l’intuition créative et la compréhension des systèmes, qui leur a permis de se hisser à la tête de grandes maisons de mode ou de créer leur propre maison de mode.

Aux Arts décoratifs, j’ai eu dix élèves par an, triés sur le volet. Eux aussi ont cette envie de transformer le regard sur le monde et sur la société, de traduire ce regard en vêtements ce qui pourra donner naissance à une tendance de mode. Or, il s’agit là d’un mouvement permanent et non un événement qui se produit deux fois par an. Cela signifie que cette création est quasi permanente dans le système de création artistique.

Saisonnalité et Durabilité

Autre point qui parait simpliste mais qui est très important : nous vivons dans une industrie qui doit répondre à une saisonnalité. En France, nous ne portons pas les mêmes vêtements en hiver et en été. Il est pour nous naturel de changer notre garde-robe en permanence. Il est donc assez compliqué de passer à quelque chose de plus durable. Sur la question de durabilité́, il y a un domaine très intéressant à regarder pour nos industries de la Mode, celui de la gastronomie qui a connu de très nombreuses évolutions : on fait plus attention, on se méfie de la malbouffe, on se soucie de sa santé, on a retrouvé le goût, etc. Nous devrions accélérer ces changements de comportement au sein du monde de la mode, à savoir : dépenser les mêmes sommes mais différemment, acheter moins fréquemment mais plus durablement et remettre le savoir-faire et la créativité au cœur de nos approches.